العلامة التجارية المتخصصة بحكم تعريفها تعني مهارة متخصصة أو علامة تجارية تخلق شيئا لجذب شريحة متخصصة من السوق. لقد تغير مشهد العلامات التجارية المتخصصة للعطور حقا على مدى السنوات الخمس الماضية ، وهو الآن متاح على نطاق أوسع بكثير ، فهل لا يزال المكان المناسب متخصصا؟ وإذا كان الأمر كذلك فما هو؟
إذن ما هو "المكانة"؟
إن الشعبية المتزايدة للعطور "المتخصصة" جعلتنا نعيد النظر في طبيعة ودور هذا الركن المتخصص - والمحبوب كثيرا - في صناعة العطور. في حين أنها تتحدى أي تعريف صارم ، فإن العلامات التجارية المتخصصة تفضل تاريخيا الحرية الإبداعية على الاتجاهات ، وتفخر بمجموعات أصغر من الإبداعات من قبل صانعي العطور الرئيسيين الذين يعملون مع مكونات عالية الجودة بتركيزات أعلى.
بالنسبة لنا ، فإن صناعة العطور المتخصصة ليست سلعة بقدر ما هي شكل من أشكال الفن. تحتوي مشاريع العاطفة هذه على مصدر إلهام محدد بوضوح (يتطلع Electimuss إلى العالم الروماني ، على سبيل المثال) ويعتمد بشكل كبير على رواية القصص الحية أو الأشكال الفنية الأخرى لخلق تجربة متعددة الحواس. ولكن كيف دخل هذا النهج البوتيكي إلى التيار الرئيسي وانتهى به الأمر إلى التنافس مع دور الأزياء العالمية؟
أسلوب حياة مصمم
صمم مصمم الأزياء بول بواريه أول علامة تجارية للعطور المصممة مع Les Parfums de Rosine في عام 1911 ، لكن كوكو شانيل ، صاحبة الرؤية غير المعتذرة ، هي التي عززت الزواج بين الرائحة والأناقة بعد عشر سنوات مع شانيل رقم 5. وأعلنت أن العطور هي "الإكسسوار غير المرئي الذي لا ينسى والموضة"، ومنذ ذلك الحين، أدى التقدم في الكيمياء والتصنيع والعلامات التجارية إلى خلق صناعة يتوقع باحثو السوق يورومونيتور أن تبلغ قيمتها 52 مليار دولار بحلول عام 2025. جزء كبير من هذا الرقم ينتمي إلى دور الأزياء التي تعتبر الآن العطور امتدادا طبيعيا لعلامتها التجارية.
مهما كان شعورك تجاه أكثر الكتب مبيعا في 90s ، فإن أمثال Le Mâle (Gaultier) و Angel (Mugler) و CK One (Calvin Klein) و L'Eau de Issey (Issey Miyake) تجسد التداخل بين الموضة والعطور التي بلغت ذروتها في نهاية الألفية الماضية. مثل حقيبة بيركين أو ساعة سانتوس ، كان هناك وقت أشارت فيه هذه العطور المصممة إلى الانتماء. كان من الممكن التعرف عليها على الفور وبثها للعالم نمط حياة طموح ولكن بسعر مناسب. بعبارة أخرى ، قدمت العطور المصممة نقطة دخول قابلة للتطبيق اقتصاديا إلى دار أزياء فاخرة. ربما كانت بدلة غوتشي محظورة على معظم المستهلكين ، لكن من شبه المؤكد أن زجاجة مذنب كانت في متناول اليد.
فجر عصر جديد
مع ظهور الألفية الجديدة جاء تغيير البحر. تحول سوق العطور المصممة إلى مسعى تجاري ، ونتيجة لذلك ، أصبح متجانسا إلى حد ما. بدأت معظم دور الأزياء الكبيرة في الاستعانة بمصادر خارجية لمبدعيها وأصبحت تعتمد على المشاهير والبائعين في السوق الشامل للبقاء على صلة بما أصبح سوقا مزدحما بشكل متزايد. مثل الموسيقى الصديقة للراديو ، كانت صيغة الرائحة الشعبية "متصدعة" ومعها ذهب الكثير من الغموض والفردية والأصالة.
مهدت الشهية المتزايدة للتنوع والإبداع والتعبير الشخصي الطريق لما أصبح يعرف باسم العطور المتخصصة.
أين تكتشف وتشتري العطور المتخصصة
إذا كانت العطور المصممة تشير إلى الانتماء والمطابقة ، فإن العطور المتخصصة تبث الفردية والتعبير عن الذات. كانت جزءا من التحرك نحو النزعة الاستهلاكية الواضحة. يشير ارتداء عطر متخصص إلى إحساس مميز بالأناقة ، والأهم من ذلك ، الرغبة في امتلاك أو ارتداء شيء غير متوفر على نطاق واسع.
ولكن مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، ومحرري الجمال الذين يبحثون عن الجديد وغير المكتشف ومجموعة أوسع بكثير من تجار التجزئة والمتاجر الكبرى التي تخزن مكانتها ، لم يعد من الصعب العثور على مكانة.
يمكن العثور على المتاجر المتخصصة عبر الإنترنت و IRL (انظر شبكتنا من تجار التجزئة المتخصصين). تهدف إلى خبراء العطور المميزين وعشاق العطور والمستهلكين الفاخرين ، وتجار التجزئة المستقلين في جميع أنحاء العالم مثل Maxaroma و Jovoy و April و Luckyscent و Atelier Perfumery و Parfumeries في أوروبا والشرق الأوسط اكتشاف العلامات التجارية الصغيرة ودعمها - بالإضافة إلى تخزين العلامات التجارية المتخصصة الأكثر رسوخا. إنهم يوظفون ويدربون موظفيهم الذين بدورهم يشاركون شغفهم ومعرفتهم بالعطور مع العملاء الذين يقدمون خدمة ومشورة استثنائية.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك مجتمع رقمي سريع النمو من المتحمسين وخبراء العطور والمؤثرين. تجذب العلامات التجارية المتخصصة هذه المجتمعات المتنامية الحريصة على مشاركة آرائها ومعرفتها مع بعضها البعض: "fragfams" و "perfumistas" و "fragheads" ومدوني فيديو العطور والمؤثرين في مجال الجمال وهواة الجمع والمتحمسين الفرديين واكتشاف ومشاركة العطور الجديدة.
التنقل في مكانة ، يمكن أن يكون مكانة كتلة؟
بالنظر إلى أن العطور المتخصصة يمكن الوصول إليها على نطاق أوسع ، والآن بعد أن أصبحت بعض العلامات التجارية المتخصصة الأكثر بروزا والرائدة مثل L'Artisan Parfumeur و Éditions de Parfums Frédéric Malle و Jo Malone و Le Labo مملوكة من قبل شركات دولية وعمالقة عالميين ، فإنه يثير السؤال: ما هو المكان المناسب اليوم؟
كما هو الحال مع أي شكل فني ، هناك فئات فرعية متعددة لصناعة العطور المتخصصة. العطور المستقلة هي علامات تجارية مملوكة للقطاع الخاص تكلف عطور محددة لكل مشروع. على النقيض من ذلك ، تقوم العلامات التجارية الحرفية بكل شيء داخل الشركة.
فهل "المتخصصة" تعود إلى كونها شركة مستقلة؟ على الرغم من أن هذا هو المكان الذي بدأت فيه العلامات التجارية المتخصصة ، إلا أننا نجادل بأن العلامات التجارية المملوكة للشركات الكبرى لا تزال تمثل الفئة المتخصصة. فهل يتعلق الأمر بالسعر؟ مرة أخرى ، لا نعتقد ذلك ، لأنه في حين أن العطور المتخصصة تميل إلى تمثيل أغلى العطور في السوق ، فإن بعض العطور المتخصصة والمستقلة تقع في نفس فئة السعر مثل المزيد من العلامات التجارية للأزياء والمشاهير في السوق الشامل. لذلك إذا لم يكن الأمر يتعلق بسعر الاستقلال أو الحجم أو الندرة ، فما هي العطور المتخصصة؟
الجودة والأصالة والشغف والإبداع
في النهاية ، لا يمكننا التحدث إلا عن أنفسنا ولنا ، أن نكون علامة تجارية متخصصة يعني ضمان الأصالة والعاطفة وفن حرفتنا. مصدر وجودة المكونات أمر بالغ الأهمية وكذلك التخفيفات العالية وهوسنا بالأداء والإسقاط وطول العمر. تم تصميم كل عطر بدقة فائقة ليتألق في جميع أنحاء الارتداء. تصميم كل عطر يعني أن الملاحظات العلوية والوسطى والأساسية تعمل في وئام جميل. ورواية القصص هي في قلب كل عطر. كل عطر هو استكشاف إبداعي مع قصة يرويها.
كل منها عبارة عن روائع أصلية مصممة للأفراد الذين يقدرون ويحبون العطور من خلال العمل مع أفضل الأنوف. كل صانع عطور نعمل معه مسرات في عملية جلب الروايات إلى الحياة من خلال وسيلة الرائحة.
هناك خمسة أعمدة عطرية تدعم كل عطر تصنعه إلكتيموس:
الابيقوري
نريد أن نخلق الفرح الحسي من خلال العطور.
جريء
بطريقتين ، نريد أن نجرؤ على استكشاف الجديد والآخر ، وكذلك لإنشاء عطور جريئة تجذب الانتباه.
مؤدب
فخامة مصقولة وراقية.
عاطفي
العطور هي ملعبنا ونريد مشاركة شغفنا مع كل من يختبر Electimuss. لا نتوقع من الجميع أن يحبوا جميع عطورنا ، لكننا نريد أن يستمتع الجميع بالاستكشاف.
منحط
عطورنا عالية النعومة وإسقاط رائع وطول العمر ، وتستخدم فقط مكونات عالية الجودة.
صور الرائحة ...
أهم شيء يجب تذكره هو أن إكسير الشم لشخص ما سيكون ظربان شخص آخر ، لذا ثق دائما في أنفك. العطور هي ملعبنا وشيء واحد نحن على يقين منه: أن استكشاف العطور المتخصصة سيجلب الفرح والألوان والقوام الجديد والتجارب الجديدة لحياتك. نأمل أن تستمتع بالرحلة الشمية وأن تستخدم الرائحة للتعبير عن نفسك في أمزجة ومواسم ومناسبات مختلفة. قم بإنشاء صورة الرائحة الخاصة بك كل يوم.
استكشف مجموعاتنا.
